Cariera De Bani

Pot Procter & Gamble să facă maree să facă mai mult pentru mai puțin?

Ce Film Să Vezi?
 
Tide, Procter & Gamble

Sursă: http://www.flickr.com/photos/bnilsen/

Marea este una dintre Procter & Gamble’s (NYSE: PG) mărci de lider de miliarde de dolari și o coloană vertebrală a unității de afaceri pentru îngrijirea țesăturilor și a îngrijirii la domiciliu a companiei. Pentru anul încheiat la 30 iunie , unitatea a reprezentat 32% din vânzările nete și 27% din câștigurile nete, cel mai mare dintre cele cinci segmente de raportare ale P&G din ambele categorii. Tide și alte mărci de conducere deținute de P&G au revendicat mai mult de 25% din cota de piață globală pe segmentele lor.

oscar de lay hoya net value
Economisiți timp Faceți bani! O nouă idee de stoc în fiecare săptămână pentru mai puțin decât costul unei tranzacții. Faceți clic AICI pentru foile dvs. săptămânale de cheat ACUM!

Având în vedere acest lucru, nu este de mirare că micile modificări ale produselor care poartă numele mărcii pot avea un impact radical. Mai ales pentru că Tide este în mare parte un brand premium - vânzând cu succes la un preț mai ridicat datorită unui amestec de calitate reală și percepută mai mare - mulți consumatori sunt doar un motiv bun pentru a trece la un concurent mai ieftin.

De fapt, creșterea economică anemică este singura scuză care pare să aibă nevoie consumatorii: date compilate de Nielsen arată că pentru anul încheiat în iunie, 41 la sută din gospodăriile din SUA erau clienți ai detergentului de rufe la prețuri avantajoase, comparativ cu doar 29 la sută care erau clienți marca premium. În perioada de trei ani încheiată în 2012, detergentul pentru rufe la prețuri avantajoase și-a mărit cota de piață în dolari de la 25,9 la sută la 29,2 la sută, în timp ce cota de marcă premium a rămas constantă.

Cu greutatea Tide în spate, P&G revendică în continuare locul de top pe piața detergenților de rufe din America de Nord, cu vânzări anuale de 4,5 miliarde de dolari. Dar - așa cum a fost subliniat de revenirea lui A. G. Lafley în calitate de președinte, președinte și CEO - dacă compania nu înoată, se scufundă. P&G nu își permite să meargă pur și simplu pe coastă. Trebuie să crească.

Creșterea globală a vânzărilor organice de 3% în anul fiscal 2013 a fost în concordanță cu obiectivele, iar Tide Pods a înregistrat vânzări de aproape 500 de milioane de dolari în America de Nord. Dar concurența detergenților cu costuri mai mici, precum cei din Church & Dwight’s (NYSE: CHD) Brandul Arm & Hammer pare să forțeze mâna lui P&G. Compania lansează un produs la prețuri mai mici sub marca Tide numit Tide Simply Clean, un detergent lichid care ar putea atrage cumpărătorii mai atenți la buget și care doresc în continuare marca premium. Lafley a dezvăluit produsul la Conferința Barclays Back to School miercuri.

Economisiți timp Faceți bani! O nouă idee de stoc în fiecare săptămână pentru mai puțin decât costul unei tranzacții. Faceți clic AICI pentru foile dvs. săptămânale de cheat ACUM!

Mutarea nu este neapărat surprinzătoare. Compania a încercat ceva asemănător acum câțiva ani, dar a ajuns să ajute programul. P&G s-ar putea să fi fost îngrijorat de faptul că, în loc să atragă noi consumatori la un preț mai scăzut, clienții actuali s-ar confrunta cu opțiunea mai ieftină și să rămână acolo, ceea ce s-ar reduce în marje.

kay adams buna dimineata varsta fotbalului

Church & Dwight Company, Inc. Diagrama acțiunilor C - Diagrama interactivă CHD - Yahoo! Finanţa

Nu ratați : Ai mesaj: Ce să te aștepți dacă ai primit o invitație Apple pe 10 septembrie.