Nike cheltuiește mai mult decât orice altă companie pentru a susține sportivii
'Doar fă-o.' Trei cuvinte care se rostogolesc pe majoritatea fanilor sportului. Este o frază simplă care vorbește despre puterea brandingului și, în special, despre marca care a venit cu ea: Nike. Ceea ce a început ca o companie de încălțăminte a devenit una dintre cele mai de succes din lume mărci de echipamente sportive .
Cum rămâne Nike atât de reușit? Ei trăiesc după vechea zicală că trebuie să cheltuiți bani pentru a face bani. Nike investește o cantitate considerabilă de capital pentru a ateriza jucători vedetă pentru a le aproba, iar rezultatele au meritat în mod clar.
Tenis Nike | Jonathan Bachman / Getty Images
Cetatea Nike a sportivilor de top
Forbes a întocmit o listă dintre cei mai bine plătiți sportivi din lume. Au descoperit că, din primii 100, Nike a reprezentat 51. Contractul lor de top îi aparține acum starului din Los Angeles Lakers, LeBron James, semnat în valoare de 30 de milioane de dolari.
cât câștigă kirk herbstreit
Comparați-l cu alte companii importante de îmbrăcăminte sportivă. Adidas are 16 sportivi în top 100, în timp ce parvenitul Under Armour are doar șase. În timp ce alte companii au continuat să crească în spațiu, nu există nicio întrebare cine este încă regele acestui deal.
Dar fiecare companie trebuie să înceapă de undeva. Cum a ajuns Nike aici? Răspunsul se referă la un jucător de baschet care zboară cu limba, care a purtat numărul 23 pentru Chicago Bulls.
Cum a devenit Nike o astfel de putere?
Deși poate părea că Nike a fost în topul lumii sportului pentru totdeauna, nu este chiar așa. Abia în anii 1980 s-au îndreptat spre a deveni forța care sunt astăzi. Înainte de dominația Nike, companiile precum Converse erau mai populare. Un atlet a schimbat totul, totuși: Michael Jordan.
Jordan s-a întâlnit cu directorii Nike când a venit la NBA și a semnat cu compania. Ar putea fi cel mai de succes parteneriat de marketing din istorie. Nike a contribuit la dezvoltarea mărcii sale „Air Jordan”. Jordan a devenit cu siguranță iconic prin jocul său pe teren, dar campaniile sale comerciale Nike au contribuit cu siguranță la amplificarea propriului brand personal.
Până în prezent, Jordan și Nike au încă un parteneriat profitabil. Al lui Jordan a câștigat peste 1,3 miliarde de dolari de la Nike. Această avere i-a permis să devină proprietarul majoritar al Charlotte Hornets al NBA. Nike dezvoltă marca „Jumpman” a lui Jordan, care a sponsorizat alți mari sportivi precum Derek Jeter de la New York Yankees sau legendarul jucător de golf Tiger Woods.
Cum au ajutat aprobările Nike
ÎN LEGĂTURĂ: Motivul supărător pentru care Nike a scos toată marfa Kobe Bryant de pe site-ul său web
ce face Marcus Allen acum
Prin aterizarea a jumătate din sportivii cei mai bine plătiți din lume, Nike și-a asigurat puterea mărcii. Nike nu mai trebuie să se vândă sportivilor. Beneficiul unui parteneriat este evident pentru oricine se întâlnește.
Atunci când un sportiv de top intră în sportul respectiv, este aproape sigur că va avea loc o întâlnire cu Nike. Compania sa stabilit ca o autoritate în spațiu. Au dezvoltat un brand atât de distinctiv și dominant, încât orice sportiv ar fi nebun să nu-i considere ca un potențial sponsor.
Un punct clar al lui Nike este modul în care se aliniază strategic cu sportivii potriviți la momentul potrivit. Un exemplu actual? Colin Kaepernick. Compania a îmbrățișat steaua atacată după ce aparent NFL l-a evitat pentru a protesta pașnic brutalitatea poliției. Este posibil ca unele companii să fi renunțat la el, dar Nike știa că vorbește și a apelat la un contingent considerabil din baza lor de clienți: tineri negri americani.
Indiferent ce credeți despre politica situației, a fost o lovitură de masterat în marketing. În decembrie 2019, CNBC a raportat că noii adidași True to 7 Kaepernick s-au vândut în prima zi. Nu este rău pentru un tip care nu a mai jucat un fotbal de câțiva ani. Nike a înțeles impactul pe care l-a avut asupra comunității sale și a acționat asupra ei.
Acesta este Nike pe scurt: aduc susținători care își maximizează gradul de cunoaștere a mărcii, precum și rentabilitatea.
