Tehnologie

De ce 5% din Internet folosește un Adblocker

Ce Film Să Vezi?
 
Adblock plus

Sursa: Twitter.com/AdblockPlus

Pentru a combate ferestrele pop-up, anunțurile video puternice și conținutul publicitar puternic animat, utilizatorii instalează din ce în ce mai multe instrumente precum AdBlock Plus, un popular blocator de anunțuri care le scutește de expunerea constantă la anunțuri slab optimizate și invazive care își taxează computerele și își blochează browserele. . Afirmând că instrumentul favorit al utilizatorilor de internet averse de pretutindeni reprezintă o amenințare economică serioasă pentru afacerile lor, două grupuri de editori francezi analizează un proces împotriva Creatorul AdBlock Plus Eyeo GmbH , conform Quartz. Reclamanții ar fi cei GEST , o organizație pentru editori de conținut online și francezi Biroul de publicitate pe internet .

GESTE este cunoscut pentru că a adoptat o poziție puternică împotriva Google și spune că se află în „etapa de consultanță juridică” a potențialului proces. După cum observă Quartz, participarea Biroului francez de publicitate pe internet ilustrează „eșecul grupului de a îmblânzi excesele pieței publicității digitale”. Dar, luând în considerare acțiunea în justiție împotriva creatorului AdBlock Plus, o extensie care permite utilizatorilor să „ navigați pe web fără reclame enervante ”, GESTE și IAB francez nu recunosc că utilizatorii instalează AdBlock Plus deoarece nu doresc să vadă anunțurile care au trecut dincolo de„ enervant ”și au sărit direct la„ intruziv ”sau„ invaziv ”.

Acționarea în judecată a lui Eyeo ar fi o abordare slabă pentru rezolvarea problemei și un refuz de a recunoaște faptele situației. Dacă, în schimb, editorii ar analiza câte persoane utilizează AdBlock Plus și modul în care reclamele lor încurajează utilizatorii de internet să instaleze AdBlock Plus și instrumente similare, ar putea începe să înțeleagă cât de mare este problema publicității pe care lumea a creat-o pentru sine.

câți ani are naomi luptătoarea

Câți oameni folosesc instrumentele de blocare a anunțurilor?

În timp ce AdBlock Plus și alți furnizori majori de blocuri publicitare oferă o oarecare perspectivă asupra utilizării pluginurilor lor - AdBlock Plus spune că a ajuns la „ peste 300 de milioane de descărcări „Pentru a deveni„ cea mai populară extensie de browser ”- în mod tradițional a fost greu de găsit date mai ample despre cât de mulți oameni folosesc în mod regulat aceste instrumente. PageFair, o startup cu sediul la Dublin care își propune să „ ajută site-urile web să supraviețuiască apariției adblock-ului ”Și ajută editorii să măsoare costul blocării anunțurilor, a publicat recent un raport numit„ Blocarea publicitară devine principală . '

are luke kuechly o soție

Printre numeroasele fapte din PDF de 17 pagini sunt mai multe statistici interesante. În al doilea trimestru al anului 2014, au existat aproximativ 144 de milioane de utilizatori activi lunari ai principalelor pluginuri adblock la nivel global. Aceasta reprezintă 4,9% din toți utilizatorii de internet. Această cifră a crescut cu 69% în ultimele 12 luni, iar numărul de utilizatori adblock s-a dublat în 2013 și, de fapt, a crescut cu 117%.

Browserul Chrome Google este un factor principal de creștere a blocurilor de anunțuri și, deoarece captează cota de piață de navigare principală, ușurința cu care pluginurile de blocare de anunțuri pot fi instalate în browser determină adoptarea. Numărul de utilizatori adblock pe Chrome aproape s-a dublat de la al doilea trimestru al anului 2013 până la al doilea trimestru al anului 2014, în creștere cu 96%. Raportul constată ironia situației pentru Google, o companie a cărei „activitate principală este în publicitatea online; în mod ironic, propriul browser Google pare să aducă blocarea publicității în masă. „

Nouăzeci și patru la sută din blocarea anunțurilor are loc pe browserele instalate de utilizatorul final, cum ar fi Chrome, Firefox și Opera, iar utilizarea este foarte redusă pe browserele preinstalate, cum ar fi Internet Explorer și Safari. PageFair spune că aceste date demonstrează că, deși blocarea anunțurilor devine din ce în ce mai generală, „demografia mai puțin tehnică” nu a prins încă.

Cu toate acestea, consideră că blocarea anunțurilor este „răspândită în economiile occidentale”, menționând că „Deși cei 144 de milioane de blocatori publicitari globali reprezintă doar 5% din populația globală a internetului, aceștia sunt concentrați în economiile occidentale, rezultând rate de blocare a anunțurilor în două cifre. ”Și 27,6% dintre utilizatorii de internet din SUA chestionați au declarat că folosesc software de blocare a anunțurilor. Utilizarea maximă a blocării publicitare este în rândul tinerilor cu vârste cuprinse între 18 și 29 de ani, dintre care 41% spun că folosesc software-ul publicitar.

Cum încurajează reclamele să utilizeze AdBlock Plus și altele?

Majoritatea utilizatorilor de software adblock au spus că au instalat AdBlock Plus sau un alt plugin, deoarece reclamele își întrerup capacitatea de a vizualiza conținutul pe care intenționau să îl consume. Patruzeci și cinci la sută dintre utilizatorii de blocuri de anunțuri nu doresc să vizualizeze nicio publicitate și doresc eliminarea cât mai multor reclame de pe site-uri, în timp ce 17% au menționat preocupările privind confidențialitatea drept motiv pentru care au folosit un plugin. Însă 30% dintre utilizatorii de blocuri de anunțuri au fost deschiși la un anumit tip de publicitate, iar formatele de anunțuri intruzive au fost principalul motiv pentru care au ales să blocheze reclamele.

câte surori are tom brady

După cum remarcă PageFair, 25% dintre blocanții publicitari au instalat un plug-in pentru blocarea anunțurilor din cauza preocupărilor legate de performanță și confidențialitate și un procent suplimentar de 30% utilizează blocarea anunțurilor pentru a elimina un subset de publicitate specifică. Șaizeci și șapte la sută dintre utilizatorii de blocuri de anunțuri și-au exprimat „o anumită dorință” de a vizualiza anunțuri text și imagine și resping doar reclame care distrag atenția cu animații și sunete sau reclame intruzive, cum ar fi popover-uri, reclame interstițiale sau reclame video care nu pot fi închise. În timp ce grupul de vârstă cu cea mai mare adoptare a utilizării blocării anunțurilor (milenii) a fost cel mai puțin probabil să plătească pentru un abonament fără anunțuri pentru a vizualiza conținutul, mulți utilizatori nu se opun publicității în principiu, ci se opun formelor de anunțuri care o îngreunează pentru ca aceștia să acceseze conținut.

Quartz notează că creatorul AdBlock Plus Eyeo este orice altceva decât un cavaler alb dezinteresat. Recunoaște faptul că este plătit de editorii care doresc să participe la inițiativa sa „Anunțuri acceptabile” și să aibă anunțurile pe lista albă prin extensie și refuză să furnizeze date cu privire la proprietățile web suficient de mari pentru a fi plătite și care se încadrează în „mici și mijlocii”. categoria „dimensiuni”, pentru care lista albă este gratuită. (Și PageFair are o platformă de publicitate pentru reclame care sunt susținute de Adblock Plus.) Potrivit unor site-uri web germane, Eyeo a câștigat 30 de milioane de dolari de la marii jucători de pe Internet.

Deși este problematic pentru o singură companie privată să controleze ceea ce este și nu este acceptabil pentru întreaga lume a reclamei digitale, explozia formatelor de anunțuri discutabile este o problemă pe care cumpărătorii mass-media, agențiile de creație și organizațiile care supraveghează ecosistemul încă nu trebuie să o facă. abordare. Respingerea de către consumatori a publicității, activată de AdBlock Plus și de alte instrumente de genul acesta, reprezintă o amenințare pentru ecosistem, dar ar trebui să aparțină editorilor și agenților de publicitate să stabilească cea mai bună cale de urmat, către reclame care vor fi mai puțin susceptibile de a atrage consumatorii pentru a activa extensiile lor de blocare publicitară.

Mai multe din Tech Cheat Sheet:

  • Noul serviciu Google permite utilizatorilor să plătească pentru a evita reclamele
  • De ce nu ar trebui să ne încredem în aplicațiile de mesagerie de top cu datele noastre
  • DoubleClick Outage arată cum depinde internetul de Google